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近日,Canalys与Counterpoint等多家权威机构接连发布2023年第二季度中国智能手机市场报告,vivo凭借S17等系列产品的强劲表现,市场份额稳居榜首,持续领跑“VO荣米”市场格局。
其中,Canalys报告显示,国内智能手机市场出货量为6430万部,市场跌幅收窄至5%,国产厂商整体表现强劲,vivo以18%的市场份额位列榜首;另一家机构Counterpoint的数据显示,vivo以17.7%的市场份额位居榜首;OPPO(含一加)、苹果以17.2%的份额并列第二,紧随其后的是荣耀15.%、小米14%。
在市场趋于饱和的当下,vivo等国产厂商正在积极通过多维度创新来抵抗行业衰退周期,打响重返增长“第一战”。
在存量时代,消费者的换机周期延长,厂商只有持续精进产品与技术,打造更具吸引力的功能和设计,才能吸引更多用户换购新机。今年上半年,vivo发布了vivo X Fold2、vivo X Flip、vivo S17系列等多款机型,新机不仅在软硬件配置上实现大幅升级,更结合不同消费层级和细分领域用户的需求,对产品的外观、影像、游戏能力等进行了针对性优化,有效激发了消费者的换机热情。
除了在产品力上持续加码,vivo的高端突破策略也在上半年进一步深化见效,新一代大折叠vivo X Fold2和首款小折叠vivo X Flip都凭借在折叠设计、影像等方面的顶级表现,在销量和口碑上取得了不俗的成绩;vivo X90s延续X系列的极致影像体验,推出全新质感模式,用科技满足广大用户对人文摄影的追求。产品功能设计与用户需求的高度契合,成为助推其销量领跑的源动力。
据Counterpoint统计,2017-2022年,中国高端智能手机市场的年复合增长率达到9.8%,2023年,批发价在500美元以上的智能手机销量预计超过7570万部,国内高端市场增长潜力巨大,vivo已抢先占据了这一破局点。
值得一提的是,vivo在2021、2022年已连续2年斩获国内市场份额榜首,今年第二季度的持续领跑,再次印证了其产品策略的正确性,也反映出vivo依托技术赛道和用户价值深耕,打造的增长飞轮正在加速转动,将为其长足发展持续提供源动力。